2024年动销中国广东峰会上,佛山优比熊的老板黄凤娟女士在对话环节,分享了她的经验。
黄凤娟:目前消费者都是90后和00后,客户行为习惯几乎没有到店的,消费者从家里出来直接到地下停车库,再到上班的地方,哪怕开在小区旁边,客户未必知道旁边开了一家母婴店。
因此我布局了抖音团购以及外卖平台,包括京东到家、美团外卖、饿了么以及视频号都在做,小红书过于专业母婴,团队的投入成本高,目前还没有做。
主持人:你们现在才20多家店,后台光是公域引流就要10个人,会不会太多了?
黄凤娟:抖音团队本身需要直播、中控、剪辑、拍摄,这就要5个人了。我还做了美团和京东外卖,私域部门还有3个人。
最初线上运营不一定能看到效果,但未来一定有很大发展空间母婴,这10个人支撑50-60家门店都没问题。
其实只要有效果就是好的。去年很多同行都说会员数量不断在下降,但我们的会员数据增长超过30%。
黄凤娟:其实我们一直在投钱,单独核算这一块还没有盈利。线上引流,需要花钱买流量,投多少要看承接能力,没必要过多投入。
主持人:10个人就能给50-60家门店引流,实际上你并需要真的开那么多门店吧?
黄凤娟:理论上是这样的,但我认为门店还是要有的。我认为公域平台用电商的做法,成本也很高,但门店与公域平台相比,消费者更近到店,一个小时或者更短,这样能覆盖3-6公里的会员,店铺的优势就很明显了。第一,门店在附近容易找;第二,附近住宅的人群也能支撑起门店的销量。
主持人:现在母婴整合,一些门店必然掉。作为区域头部连锁,你们打算怎么样迎接马上可能要展开的价格竞争?
黄凤娟:其实连锁门店无非就三条出路:要么跟着一起整合,要么跟大家一起联合,要么你就自己强起来。
而我要开更多的店,开到50家甚至更多。竞争从开店那一刻就存在了,每一个行业都有自己的生意机会,我们要找到自己的特色,做一定的取舍,什么我能做,什么我不能做安博体育。总有被你吸引的客户,或者认可你理念的客户,找准方向,认真深耕下来就好。
黄凤娟:跟宝妈同频。大家都说母婴行业没有什么年轻人,而我的团队除了初创团队,员工基本都是95后、00后。社会不断迭代,竞争越来越强,要跟据社会变化来更新自己。消费者消费在线上,我们就去线上开拓;消费者偏年轻,我们就注入新鲜血液;未来AI替代我们更多工作,我们就要跟着提升自己的相关技能。返回搜狐,查看更多安博体育安博体育