即便2024年是龙年，也于事无补，未来几年是不太可能大幅度反弹的。不过，即便2020到2023年我国新生儿出生数量遭遇“滑铁卢”，但在我国巨量人口基数基础上，我国依旧是世界重要的母婴市场。毕竟，瑞士全国男女老幼都加起来，才不到880万人口。

　　2000年到2018年，中国出生了3亿人，可以大致推算，未来还有至少20年的人口“缓冲”期，母婴行业可借此作为“过渡期”，进行自我更新和变革。安博体育

　　梁嘉宁博士2023年在其论文课题《中国家庭生育影响因素研究》中研究指出，城镇居民平均生育子女数量为1.32，农村居民平均生育数量为1.74。从生育意愿来看，农村居民平均生育意愿为 2.08 个孩子，城镇居民平均生育意愿为 1.84 个孩子[1]。

　　可见，农村居民平均生育子女数量和生育意愿均高于城镇居民，乡村母婴市场不可小觑，大有可为。

　　就拿笔者之前农村调研的一些农户来看，乡村的年轻夫妇都是至少生育2个孩子，对母婴日常消耗品需求旺盛。

　　根据艾瑞咨询《2023年中国泛母婴人群网络行为洞察》报告显示，城市母婴市场相较于乡村市场，呈现出更加细分和专业的特点。

　　（2）城市母婴人群需求阶段细分为备孕阶段、怀孕阶段、养育阶段，对婴幼儿疾病护理和营养补充关注度最高。

　　（3）注重产品的综合服务和体验，城市消费者对于产品的品质和安全性要求更高，挑选上更为专业细致。

　　（4）销售渠道更加专业和细分。除了传统的实体店销售外，电商、社交电商等新型销售渠道受到城市母婴消费者的青睐，例如抖音、小红书和亲宝宝APP。

　　城乡结合部地区处于城市与乡村市场的中间地带，城乡结合部作为“中元结构”，同时发生着“城市郊区化”和“郊区城市化” 的双重趋势。

　　这些地区通常有相对较好的基础设施和服务，出现了“农民市民化”、“资本下乡”等现象，但同时也保留了一些乡村的特色。

　　但同时，城乡结合部由于人口结构组成多、经济产业结构混合的原因，普遍存在假冒伪劣商品、不良商业行为等问题月嫂。

　　虽然国内市场一定时期内依然是块不错的“蛋糕”，但母婴企业要长远发展，不能把鸡蛋放在一个篮子里，应瞄准全球市场，提前布局，谋划海外市场之路。

　　商务部发布的《中国数字贸易发展报告（2022）》显示，2022年，中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元。海关总署初步测算显示，2023年前三季度，我国跨境电商进出口1.7万亿元，增长14.4%；其中，出口1.3万亿元母婴，增长17.7%。

　　全球数据洞察与咨询公司凯度日前发布的《中国母婴品牌出海研究》报告显示安博体育官网，70%的海外受访者未来将在婴儿服装、食品、卫生和护肤产品上有相同或更高支出。父母在母婴用品上仍保持着高购买意愿，母婴产品平均支出约占有孩家庭收入的15%。

　　从全球孕婴童用品产业发展的趋势来看，中国母婴企业“出海”是一个规模化、产业化的必经之路。这也意味着我国企业必须主动与国际市场接轨，全面遵守国际母婴用品行业的“游戏规则”。

　　婴儿玩具、书籍和教育材料、监视器、音乐和发声机等低消耗产品在网上购买较为普遍，而婴儿食品、美容产品、洗衣用品和奶嘴等高消耗产品则主要通过线）科技含量高的产品更受欢迎，如智能婴儿发育追踪器。

　　（4）ESG责任母婴产品浮出水面。《报告》显示，近70%的受访者已经尝试过或愿意尝试具有ESG责任的品牌，获得绿色环保认证母婴的产品更受国际消费者的青睐。

　　当然，本土母婴企业选择出海可能遇到的“风浪”还是蛮大的。例如，国内外法规和标准差异、文化差异和政治和经济不确定性等都是较为复杂的阻碍因素。